● 圣運推薦：2024年新廣告法違禁詞大全一覽,違禁詞如何替代:今日政策法律更新

　2024年新廣告法違禁詞大全一覽

　　1/絕對化用語：“一”相關(guān)詞匯

　　第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1 獨一無二、全國第一、全球第一、僅此一次、僅此一款、最后一波、一天、一流。

　　2/夸張用語：“最”相關(guān)詞匯

　　最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)、最新技術(shù)。

　　3、“級/極”相關(guān)詞匯

　　國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、 頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。

　　4、迷信用語：

　　帶來好運氣、增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進(jìn)寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。

　　5、“首/家/國”相關(guān)詞匯

　　首個、首選、獨家、獨家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、XX網(wǎng)獨家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家 (國家免檢)、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白、中國馳名(馳名商標(biāo))、國際品質(zhì)。

　　6、“品牌”相關(guān)詞匯

　　大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

　　7、“權(quán)威”相關(guān)詞匯

　　老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX 領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外)

　　8、“虛假”相關(guān)詞匯

　　史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準(zhǔn)。

　　9、“欺詐”相關(guān)詞匯

　　點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品。

　　10、“誘導(dǎo)消費者”相關(guān)詞匯

　　秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、沒有他就XX、錯過就沒機(jī)會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了。

　　11、國特定行業(yè)禁用詞

　　食品類：食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　法律依據(jù)：

　　《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第四章第三節(jié)第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)。

　　食品禁用廣告詞

　　1.食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

　　2.食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

　　3.不得在商品包裝和宣傳頁面上，使用“國家免檢產(chǎn)品”字樣和圖案。

　　4.不得使用與藥品相混淆的詞匯，不得直接或間接宣傳食品的治療作用，如“對.......疾病具有預(yù)防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對.....輻射危害有保護(hù)作用”等等，以及處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。

　　5.不得使用祖?zhèn)鳌⒚刂频忍摷傩栽~語。

　　6.強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語。

　　7.神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

　　8.保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　9.齊名的中國傳統(tǒng)節(jié)日之一。中秋節(jié)也是東亞和東南亞一些國家尤其是當(dāng)?shù)氐娜A人華僑的傳統(tǒng)節(jié)日。

　　藥品禁用廣告語

　　1.“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語。

　　2.家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語。

　　3.表現(xiàn)性器官的用語或形容。

　　4.以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。

　　5.當(dāng)天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復(fù)快、零事故、零擔(dān)憂、完全清除、一次性治愈不復(fù)發(fā)、無一人復(fù)發(fā)、全部康復(fù)、徹底消除、顯著改善等對醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。

　　6.未標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”字樣。

　　房產(chǎn)禁用廣告語

　　1.收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。

　　2.XX分鐘可達(dá)火車站/機(jī)場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。

　　3.一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設(shè)中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規(guī)劃建設(shè)中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無憂、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導(dǎo)消費的詞語。

　　4.其他對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的詞語。

　　教育禁用廣告語

　　1.記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認(rèn)等對培訓(xùn)效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語。

　　2.命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓(xùn)的詞語。

　　金融禁用廣告用語

　　100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風(fēng)險、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。

　　違禁詞如何替代?

　　1、第一、唯一、NO.1、TOP1、一流、僅此一天/次/款、最后一波、全國X大品牌之一……

　　可替代換為：

　　首要、僅此、Number 1、T.O.P1、當(dāng)先、只是今日/次、沒有來日、中國XX品牌佼佼者;

　　2、首選……可替代為：優(yōu)選;

　　3、獨家……可替代為：全力;

　　4、精確……可替代為：準(zhǔn)確;

　　5、金牌、名牌……可替代為：品牌;

　　6、優(yōu)秀……可替代為：先進(jìn);

　　7、終極……可替代為：先進(jìn);

　　8、永久……可替代為：長久;

　　9、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌……可替代為：專業(yè)品牌;

　　10、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人……

　　可替代為：少有;

　　10、最……可替代為：較、理想、特出、超卓、頭家、頭等、同類產(chǎn)品性價比指數(shù)高、有史以來最、起首、簇新、收關(guān);

　　11、萬能……可替代為：全能;

　　12、治愈率、有效率……可替代為：見效率;

　　13、零、0……可替代為：低;

　　14、復(fù)發(fā)……可替代為：反復(fù);

　　15、痊愈、治愈、根除、根治……

　　可替代為：治療效果較好;

　　16、100%、%、百分百……可替代為：提升百分之;

　　17、絕對、徹底……可替代為：有效之;

　　18、泰斗、金標(biāo)、金牌……可替代為：先進(jìn);

　　19、完全、極佳……可替代為：有效;

　　20、無痕、無創(chuàng)、不留疤、不留痕……

　　可替代為：輕微;

　　21、無痛……可替代為：微痛;

　　22、無副作用……可替代為：低風(fēng)險;

　　23、長久、長效、特效……可替代為：有效;

　　24、一次……可替代為：快速;

　　25、效果顯著、效果明顯……可替代為：有效;

　　26、完美……可替代為：好;

　　27、認(rèn)可……可替代為：承認(rèn);

　　28、尖端……可替代為：高端;

　　29、全面改善……可替代為：高效;

　　30、不反復(fù)……可替代為：低反復(fù);

　　31、第一人、首席……可替代為：負(fù)責(zé)人;

　　32、絕無僅有……可替代為：量身定制、精工鑄造、精心而來、量身設(shè)計;

　　33、完美、極致……

　　可替代為：精致、精美、精湛、出彩、雅致;

　　34、進(jìn)口……可替代為：優(yōu)異;

　　35、完美貼合……可替代為：貼合、緊致、緊密;

　　36、超薄……可替代為：纖薄;

　　37、超輕……可替代為：輕盈、輕巧;

　　38、完美還原……可替代為：真實、真切、自然、真摯;

　　39、原裝……可替代為：一致、同樣、原機(jī)、真機(jī);

　　41、頂級、一流……可替代為：精優(yōu)、優(yōu)異、拔尖;

　　41、全網(wǎng)……可替代為：各平臺;

　　42、遙遙領(lǐng)先……可替代為：一馬當(dāng)先;

　　43、獨一無二……可替代為：精工鑄造;

　　44、永久……可替代為：久遠(yuǎn)、使用、長時、經(jīng)久;

　　45、最新研究成果……可替代為：科學(xué)研究成果、數(shù)據(jù)顯示;

　　46、最全……可替代為：齊全、周備、完備;

　　47、最優(yōu)……可替代為：優(yōu)異、優(yōu)良、精良;

　　48、最強(qiáng)……可替代為：強(qiáng)韌;

　　49、權(quán)威……可替代為：巨子、國際;

　　50、獨家、唯一……可替代為：初露、初發(fā);

　　51、所有……可替代為：悉數(shù)、通盤;

　　52、全網(wǎng)最快……

　　可替代為：當(dāng)天發(fā)貨、閃電發(fā)貨、無需等待;

　　違反廣告禁詞怎么處罰?

　　廣告宣傳用語使用不規(guī)范的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處相應(yīng)的罰款。

　　法律規(guī)定：

　　《中華人民共和國廣告法》

　　第五十八條 有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：

　　(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;

　　(二)違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的;

　　(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;

　　(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;

　　(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的;

　　(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的;

　　(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的;

　　(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的;

　　(九)違反本法第二十七條規(guī)定發(fā)布農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告的;

　　(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;

　　(十一)違反本法第三十八條第三款規(guī)定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的;

　　(十二)違反本法第三十九條規(guī)定，在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的;

　　(十三)違反本法第四十條第二款規(guī)定，發(fā)布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告的;

　　(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由市場監(jiān)督管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

　　廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

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