● 圣運(yùn)推薦：2025年廣告法禁用詞匯最新規(guī)定,違反國家禁用詞匯怎么處罰:今日政策法律更新

　2025年廣告法禁用詞匯最新規(guī)定

　　為規(guī)范廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，2025年《廣告法》對廣告用語進(jìn)行了進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)定，明確禁止使用夸大、虛假、誤導(dǎo)性詞匯。以下是2025年廣告法禁用詞匯的主要規(guī)定：

　　1、絕對化用語

　　禁止使用絕對化用語，如：

　　“最高級”類詞匯：最(最佳、最優(yōu)秀、最先進(jìn)、最受歡迎等);

　　“唯一”類詞匯：獨(dú)家、獨(dú)一無二、僅此一家等;

　　“第一”類詞匯：全國第一、全球領(lǐng)先、行業(yè)之首等。

　　2、虛假承諾類用語

　　禁止使用無法證實(shí)或虛假承諾的詞匯，如：

　　100%有效、徹底根治、永不復(fù)發(fā)、零風(fēng)險等;

　　包治百病、無效退款(無明確退款機(jī)制)等。

　　3、誤導(dǎo)性用語

　　禁止使用容易引起消費(fèi)者誤解的詞匯，如：

　　國家級、政府指定、特供、專供等;

　　免費(fèi)(實(shí)際隱含附加條件)、限量搶購(無實(shí)際限量)等。

　　4、醫(yī)療、藥品、保健品廣告禁用詞

　　醫(yī)療、藥品、保健品廣告中禁止使用以下詞匯：

　　治愈率、有效率、康復(fù)率等未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的數(shù)據(jù);

　　神奇、特效、祖?zhèn)髅胤降瓤浯蟑熜У脑~匯;

　　安全無副作用、絕對安全等誤導(dǎo)性描述。

　　5、投資理財(cái)類廣告禁用詞

　　投資理財(cái)類廣告中禁止使用以下詞匯：

　　穩(wěn)賺不賠、高收益無風(fēng)險、保本保息等;

　　官方合作、政府背景等虛假背書詞匯。

　　6、教育培訓(xùn)類廣告禁用詞

　　教育培訓(xùn)類廣告中禁止使用以下詞匯：

　　** guaranteed**、100%通過率、包就業(yè)等;

　　最權(quán)威、最專業(yè)、最受歡迎等夸大宣傳詞匯。

　　2025年廣告法的修訂進(jìn)一步強(qiáng)化了對廣告用語的監(jiān)管，旨在營造健康、誠信的廣告環(huán)境。廣告主應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，避免使用禁用詞匯，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。

　　違反國家禁用詞匯怎么處罰?

　　在廣告宣傳中，使用禁用詞匯的現(xiàn)象時有發(fā)生，而《廣告法》對此制定了詳盡且嚴(yán)格的處罰規(guī)則。根據(jù)《廣告法》第五十七條規(guī)定，若廣告中出現(xiàn)國家禁用詞匯，市場監(jiān)督管理部門將責(zé)令相關(guān)主體立即停止發(fā)布該廣告。例如，某化妝品公司在其廣告中宣稱產(chǎn)品具有 “頂級”“獨(dú)一無二” 等禁用詞匯，一旦被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，會被要求即刻停止廣告投放。

　　除責(zé)令停發(fā)廣告外，廣告主還需在相應(yīng)范圍內(nèi)消除不良影響。這意味著廣告主可能需要通過發(fā)布聲明、在相同渠道澄清等方式，減少因違規(guī)廣告給消費(fèi)者和市場帶來的誤導(dǎo)。若該化妝品公司此前通過線上平臺、線下門店海報等多種渠道投放了含有禁用詞的廣告，那么它就需要在這些相同渠道發(fā)布消除影響的信息。

　　在罰款方面，若廣告費(fèi)用能夠明確計(jì)算，廣告主將被處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。假設(shè)該化妝品公司此次違規(guī)廣告投入費(fèi)用為 10 萬元，那么罰款金額將在 30 萬元至 50 萬元之間。若廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。例如一些小型商家，可能通過社交媒體等低成本渠道自行發(fā)布違規(guī)廣告，難以準(zhǔn)確核算廣告費(fèi)用，一旦查實(shí)違規(guī)，就可能面臨至少二十萬元的罰款。

　　如果情節(jié)嚴(yán)重，除了高額罰款外，還可能吊銷營業(yè)執(zhí)照，并且廣告審查機(jī)關(guān)將撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。比如一家企業(yè)多次使用禁用詞匯發(fā)布廣告，或者其違規(guī)廣告造成了重大的社會不良影響或嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，就可能面臨這些更為嚴(yán)厲的處罰。

　　對于廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者而言，若明知廣告中存在禁用詞匯仍進(jìn)行制作、代理或發(fā)布，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，同樣可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。例如某知名廣告公司為客戶制作并投放了含有禁用詞的廣告，即使該廣告公司并非廣告主，但由于其在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的關(guān)鍵作用，也會受到相應(yīng)處罰，不僅會沒收其從該廣告業(yè)務(wù)中獲取的費(fèi)用，還可能面臨高額罰款以及喪失相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)的風(fēng)險。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺與社交媒體：平臺規(guī)則與法律監(jiān)管并行

　　在網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒體上，也存在諸多國家禁用詞匯，涵蓋淫穢、色情、暴力、恐怖、歧視性語言、宣揚(yáng)邪教迷信等多個類別。以抖音平臺為例，其規(guī)定不得使用 “裝逼”“草泥馬” 等不文明用語，以及 “性生活”“性交” 等淫穢色情詞匯，還有 “殺戮”“砍殺” 等宣揚(yáng)暴力的用語。

　　當(dāng)用戶違反這些規(guī)定時，平臺首先會依據(jù)自身規(guī)則進(jìn)行處理。一般而言，對于輕微違規(guī)行為，平臺可能會對賬號進(jìn)行警告，提醒用戶注意言辭規(guī)范。比如用戶在評論區(qū)偶爾使用了一個不文明用語，平臺可能會彈出警告通知，告知用戶該行為違反平臺規(guī)定，若再次違規(guī)將面臨更嚴(yán)重處罰。

　　對于較為嚴(yán)重的違規(guī)行為，平臺會限制賬號的部分功能。例如，若用戶多次發(fā)布含有暴力、恐怖內(nèi)容的詞匯，平臺可能會限制其賬號的評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能，使其在一段時間內(nèi)無法正常參與互動。更嚴(yán)重的情況下，平臺將直接封禁賬號，使其無法再在該平臺進(jìn)行任何操作。若用戶持續(xù)發(fā)布大量宣揚(yáng)邪教迷信的禁用詞匯內(nèi)容，平臺極有可能直接永久封禁該賬號。

　　同時，若用戶的違規(guī)行為情節(jié)惡劣，違反了相關(guān)法律法規(guī)，平臺還會配合執(zhí)法部門進(jìn)行調(diào)查，將相關(guān)證據(jù)提交給執(zhí)法機(jī)關(guān)，由執(zhí)法機(jī)關(guān)依據(jù)法律規(guī)定進(jìn)行處理。若用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上使用禁用詞匯煽動他人實(shí)施暴力行為，這種行為可能觸犯《治安管理處罰法》甚至《刑法》，執(zhí)法機(jī)關(guān)將依法對其進(jìn)行傳喚、調(diào)查，若證據(jù)確鑿，將面臨相應(yīng)的治安處罰或刑事處罰，如拘留、罰款，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，將被判處有期徒刑等刑罰。

　　其他領(lǐng)域：多法協(xié)同保障用語規(guī)范

　　在一些特定行業(yè)，如食品、藥品、金融等，也有專門針對禁用詞匯的規(guī)定。在食品廣告中，依據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，不得使用 “國家免檢產(chǎn)品” 字樣和圖案，不得明示或者暗示可以替代母乳等。若食品企業(yè)違反這些規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門可依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)責(zé)令其停止發(fā)布違規(guī)廣告，進(jìn)行整改，并可能處以罰款等處罰措施。

　　在藥品領(lǐng)域，對于藥品功效宣傳等方面有嚴(yán)格的詞匯限制，禁止夸大療效等虛假宣傳詞匯。若藥品廣告中使用了禁用詞匯，不僅廣告會被責(zé)令停止發(fā)布，藥企還可能面臨罰款、暫停藥品生產(chǎn)銷售資格等處罰，情節(jié)嚴(yán)重的，相關(guān)責(zé)任人可能面臨刑事責(zé)任。例如藥企在廣告中宣稱其藥品能 “根治” 某種疑難雜癥，而實(shí)際上并無科學(xué)依據(jù)支持，這種行為就嚴(yán)重違反了藥品廣告的禁用詞匯規(guī)定。

　　金融行業(yè)同樣如此，像 “100% 本息保障”“無風(fēng)險”“穩(wěn)賺” 等對未來收益作出保證性承諾的詞語被嚴(yán)格禁止使用。金融機(jī)構(gòu)若違反規(guī)定使用這些禁用詞匯進(jìn)行宣傳，金融監(jiān)管部門將對其進(jìn)行處罰，包括責(zé)令改正、罰款、限制業(yè)務(wù)范圍等。比如某 P2P 平臺在宣傳中使用 “無風(fēng)險，年化收益率 15%” 等詞匯吸引投資者，監(jiān)管部門一旦查實(shí)，會立即要求平臺停止違規(guī)宣傳，退還投資者本金及利息(若有違規(guī)吸收資金情況)，并對平臺處以高額罰款，若平臺負(fù)責(zé)人存在故意欺詐等行為，還可能面臨刑事指控。

　　違反廣告法禁用詞匯怎么賠償?

　　《中華人民共和國廣告法》是處理違反禁用詞匯問題的主要法律依據(jù)。該法旨在維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者免受虛假或誤導(dǎo)性廣告的侵害。當(dāng)廣告使用禁用詞匯時，就違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，其中賠償是重要的一部分。根據(jù)廣告法第五十五條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并根據(jù)廣告費(fèi)用的不同情況進(jìn)行罰款。雖然這里主要提及的是罰款，但在實(shí)際情況中，消費(fèi)者因受到含有禁用詞匯廣告的誤導(dǎo)而遭受損失時，廣告主同樣需要進(jìn)行賠償。

　　賠償情形及方式

　　對消費(fèi)者的賠償

　　當(dāng)消費(fèi)者因看到含有禁用詞匯的廣告而購買了商品或服務(wù)，并因此遭受了損失，消費(fèi)者有權(quán)要求廣告主進(jìn)行賠償。例如，廣告中使用了“最佳”“頂級”等極限詞匯來夸大產(chǎn)品性能，消費(fèi)者基于此購買了產(chǎn)品，但實(shí)際使用效果與廣告宣傳不符，導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上的損失，如產(chǎn)品無法正常使用、維修成本增加等。此時，消費(fèi)者可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，要求廣告主承擔(dān)退貨退款、賠償損失等責(zé)任。賠償?shù)姆秶赡馨ㄙ徺I商品或服務(wù)的費(fèi)用、因使用該商品或服務(wù)而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，如交通費(fèi)、誤工費(fèi)等。

　　行政賠償及處罰

　　除了對消費(fèi)者的賠償，違反廣告法禁用詞匯還會面臨行政賠償及處罰。工商行政管理部門會根據(jù)廣告費(fèi)用的情況進(jìn)行罰款。如果廣告費(fèi)用能夠明確計(jì)算，通常會處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款;若廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低，罰款金額將不低于二十萬元，最高可達(dá)一百萬元。對于在兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，罰款金額會更高，甚至可能達(dá)到一百萬元以上二百萬元以下，并且可能會吊銷營業(yè)執(zhí)照。廣告審查機(jī)關(guān)還會撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，并在一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

　　避免賠償?shù)慕ㄗh

　　為了避免因違反廣告法禁用詞匯而導(dǎo)致的賠償問題，企業(yè)在制作廣告時應(yīng)加強(qiáng)對廣告法的學(xué)習(xí)和了解，建立嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制。廣告文案在發(fā)布前，應(yīng)由專業(yè)的法律人員或熟悉廣告法的人員進(jìn)行審核，確保不使用禁用詞匯。同時，企業(yè)應(yīng)注重廣告內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，避免過度夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能和效果?？梢酝ㄟ^客觀的數(shù)據(jù)、用戶評價等方式來展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，提高廣告的可信度。

　　違反廣告法禁用詞匯不僅會損害消費(fèi)者的利益，也會給企業(yè)帶來嚴(yán)重的法律后果和經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)和廣告從業(yè)者應(yīng)當(dāng)高度重視廣告法的規(guī)定，嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，共同維護(hù)健康、有序的廣告市場環(huán)境。而消費(fèi)者在遇到含有禁用詞匯的廣告時，也應(yīng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識，通過合法途徑維護(hù)自己的權(quán)益。

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